2025年12月31日，“一日·马王堆”博物馆盒子M-BOX在长沙滨江文化园亮相，盒子外部屏幕将马王堆小侍女形象与汉墓文物通过裸眼3D呈现
“好好听！”“稳如CD！”观众点开弹幕输入框，底部便弹出多条AI预测弹幕，一键即可选用。8月7日晚，《歌手2026》直播间，AI“嘴替”相当活跃。此外，芒果TV还首创推出直播语音弹幕，观众语音留言可归集至“全民开麦”专区互动。整套互动体系将普通观众的即时表达转化为花式语言、优质内容——直播间的这套热闹新玩法，正是湖南文化数据能力厚积薄发的生动注脚。
近年来，湖南推动文化资源从数字化存储向数据化赋能转型升级，数据要素与文化行业深度融合，释放出强劲动能。2025年，全省规模以上文化及相关产业企业突破4000家，实现营收3824.38亿元。数据化浪潮与湖湘文脉深度激荡，气象万千。
让素材苏醒
数据价值的释放，始于资源从“沉睡”到“流通”的关键一跃。
近日，记者在芒果TV剪辑室看到，剪辑师轻敲键盘输入关键词，十余年前的镜头画面瞬间精准呈现——以往，调取同样素材，需翻遍数块硬盘，耗时费力。
这一转变，源于“芒果云”的破茧而出。芒果TV拥有海量节目素材，是一座亟待开采的“金矿”。历经多年技术攻关与系统打磨，“芒果云”于2025年启动规模化重构，建成国内首个视听产业专属云平台。其核心是对数十PB音视频资源开展全链条标准化归集梳理：给每一段镜头打上人物、场景、情绪等数百维度的标签，将素材转化为标准化、可检索的数据资产。如今外景素材拍摄即归档、跨地域团队可调用同一数据资产协同制作，彻底告别了翻找硬盘的低效模式。“制作效率提升约3倍，存储与硬件租赁成本下降30%。”芒果TV智能研究中心副总经理彭一介绍。
硬盘里的存量素材被唤醒，街头巷尾的鲜活日常也在批量转化为数据原料。8月初，中广天择真实世界多模态数据采集现场，多台高清摄像机从不同视角机位，帧级同步生产。该公司已形成超1万小时的复杂动作长时序精标数据集，覆盖2000余个真实场景。中广天择数智中心总经理童娜介绍：“针对世界模型，这套加入时间维度的长时序连续动作数据集完整复刻物理世界运行逻辑，是AI最稀缺的‘高级食材’，让模型能学到真实世界中不同视角、不同时间的场景和人物动态规律。”
湖南坐拥全国一流的音视频内容资源，要将资源优势转化为产业优势，离不开省委、省政府的高位推动与政策引领。2023年9月，《湖南省音视频产业发展规划（2023—2027年）》出台，明确将马栏山视频文创产业园打造为全省音视频产业主引擎、主阵地，将长沙打造成为全球音视频研发中心城市，成为全国音视频产业创新策源地。
政策“阳光雨露”之下，马栏山园区已集聚超5000家企业、6.8万名产业人才，建成22个研发创新平台，斩获200余项国家级、省部级奖项。这里沉淀的成熟技术与产业生态，为音视频产业插上“数据之翼”。以此为纽带，湖南正加速打通从内容生产到价值变现的完整链路，让沉睡的素材真正“活”起来，让流动的数据“跑”起来。
让应用落地
底层数据底座筑牢之后，变化真切地发生在文化行业的每一个场景。
暑期，湖南省博物馆游人如织。触控屏幕上，文物细节纤毫毕现；VR体验区内，《辛追夫人的晚宴》沉浸式场景生动还原汉代生活风貌，千年文物真正“活”了起来。
这个真实场景，来自省博沉淀十余年的数据家底——103万条藏品数据、超万件藏品三维资源。“与芒果数智联合攻关‘文物神经核表面重建算法’，文物三维采集效率成倍提升，投入下降70%，单件文物高精度采集如今十几分钟就能完成，让原本只能隔着玻璃远观的文物拥有了随时可调用的数字分身。”湖南省博物馆数据中心主任何也娓娓道来。
单点技术突破，正快速扩散为全省文博数字化的整体优势。目前，湖南已投用省级文物动态数据资源库，对全省重点文物实现“一张图”集约化管理，国家级文物场景化展示与智能技术实验平台加快建设，数字文博基础设施底座持续成型。
另一边，主流媒体的数据应用也已然落地。湖南日报社以75年时政史料与全媒体素材为基础，自研出通过国家网信办备案的“智眸”大模型。数据能力贯穿策、采、编、发全流程：支撑智能创作与视听生成，依托风险标签库实现精准内容风控，结合用户与内容双维度数据完成智能分发。这套成熟体系已覆盖全省69家县级融媒体中心，同步赋能省消防救援总队、湘江集团等多家政企单位，其中多模态智能风控系统入选全国媒体融合创新典型，县级融媒体AI赋能模式获评国家新闻出版署示范案例。
数据赋能同样重塑了大众的创作逻辑。今年春节档，AI漫剧《气运三角洲》上线29小时播放量破2亿，依托的正是万兴科技旗下AI驱动的影视内容创作平台——万兴剧厂。万兴剧厂产品市场总监孙嘉告诉记者：“平台沉淀超20年的创意软件技术以及全球超20亿创作者的行为数据，才训练出影视级的AI总导演。借助万兴剧厂的剧本创作智能引擎、3D导演台等功能，目前已经有部分用户实现1人1天创作1部剧，综合效率提升超五倍、人力成本缩减72%。”
轻量化爆款持续涌现，离不开省级产业培育的托举。省文旅厅联合15部门推进文化创意旅游产业链建设，扶持AI文创、数字演艺等新兴赛道。2025年度视听系统典型案例评选中，湖南以8项入选登顶全国第一。轻量化文艺创作正告别手工作坊式经验依赖，迈入人人可参与、高效高质量的智能化新阶段。
让价值释放
当文化资源转化为可确权、可流通的数据资产，其边界便被彻底打开。
点开手机小程序，圆明园十二生肖喷水铜兽可360度旋转查看，铜锈纹理、纹饰细节清晰可见。这是CG模型网在2025年开展的数字复原项目。平台还通过“文物守护计划”，完成475件流失海外文物的三维复原，让国宝以数字形式重回大众视野。
“我们打造的是3D数据资产的全链路平台。”西吉网络科技相关负责人从正豪介绍，平台打通内容生产汇聚、版权确权、授权交易和场景应用全链路，推动3D模型数据在文博、影视、游戏、工业设计和3D打印等领域合规复用。目前，平台已覆盖全球124个国家和地区，注册用户超225万，服务企业超过1万家。
不只三维文物建模领域，文博数据资产同样释放出巨大的产业能量。山海App中，拍下文物纹样即可溯源历史背景，输入疑问就能得到专业学者解答，这一切的内核驱动力来自“山海璇玑”大模型。
山海App汇聚上百家博物馆的数字文博资源，组织史学团队做学术级标注清洗，构建起以秦汉历史为核心的2.7亿字高质量语料库，这正是山海平台最核心的文博数据资产，也是训练国内首个文博垂类大模型“山海璇玑”的重要基础。
政策好了，数据通了，工具顺了，产业增值水到渠成。山海App跑通了数字文创、IP授权、AI服务、数字巡展等多条商业化路径，把文博数字化变为可持续运营、可迭代升级的特色产业。“与《歌手》联名的《歌韵古音》数字藏品，3000份上线即售罄。”山海产品技术总负责人张斌说，传统文博IP借助数据赋能、跨界融合，实现人气与价值的双向跃升。
单点创新的背后，是一个生态的崛起。
2017年，马栏山视频文创园正式挂牌，短短八年成长为全国音视频产业头部集聚地。更可贵的是，从产业园中生长出来的技术，可复用至文博、文旅、非遗等各个文化领域，让行业数字化转型无需从零摸索，大幅降低试错成本。内容优势反哺技术迭代，技术外溢赋能全行业升级，形成良性循环的产业生态。
从数据苏醒到场景落地，从资产流通到生态构建，奔流不息的数据活水持续释放乘数效应，为湖南文化产业高质量发展注入源源不断的新动能，在培育新质生产力、建设文化强省的征程上破浪前行。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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